中国童装童鞋行业竞争格局及重点生产企业研究

目前国内涉及童装童鞋行业的生产企业非常多。根据XYZ研究公司的统计，该行业的重点企业包括马森、安踏、361度、特步等国内品牌和耐克、阿迪达斯、斯凯等国外品牌。整体来看，行业龙头企业效果明显。

1.中国童装童鞋行业竞争格局

1.市场梯队

按照企业所占份额，中国童装童鞋行业可分为三个市场梯队。首先，在童装市场，马森、优衣库、安踏等公司排名第一，耐克、太平鸟、小猪班纳排名第二，其次是衣恋时尚、绿衣等小企业排名第三；其次，在童鞋市场，耐克、斯凯、阿迪达斯等外资品牌占据第一梯队，七波辉、特步、李宁等本土企业处于第二梯队，361度、宝牌、Snare等企业处于第三梯队。

2.市场占有率

从国内童装童鞋行业的企业市场份额来看，整体龙头企业效应明显。在童装市场，2021年马森服装、安踏、优衣库位列前三，市场份额分别为7%、1.8%、0.9%，其他企业占比不到0.5%。在童鞋市场，耐克、安踏、斯凯占据市场份额前三名，2021年市场份额分别为6.5%、4.6%、3.2%。其他企业市场份额分散。

3.市场集中

根据XYZ研究公司的统计数据，目前中国童装童鞋市场较为分散，整体市场集中度不高。2020年，中国童装和童鞋行业CR5分别为10.5%和17.8%，比2019年底分别上升2.3%和4.2%。2021年继续上升至12.6%和18.3%，同比分别上升2.1%和0%。

二、中国童装童鞋行业重点生产企业

1.马森服饰

马森服装是一家以经营多品牌服装为主的上市民营企业。构建了覆盖不同消费层次、不同消费年龄、不同消费场景的多品牌矩阵。2021年，公司实现营业收入154.2亿元，同比增长1.41%，其中童装业务收入102.72亿元，占公司总收入的66.62%，同比增长1.38%。

2.壁角柱

安踏是一家专业设计、生产和销售运动鞋、服装和配饰等运动装备的综合性品牌体育用品企业。据统计，2021年全年营收493.3亿元，同比增长38.91%，其中童装领域6.3亿元，同比增长0.1%，童鞋领域9.4亿元，同比增长41%。

3.奈基

耐克是世界著名的运动品牌。公司生产的体育用品包括服装、鞋和运动器材等。2021年全年营收445.38亿美元，同比增长19%，其中服装128.85亿美元，同比增长15%，童装5.9亿美元，同比增长15%。

在成人服装市场成熟的背景下，国内童装童鞋市场也在快速增长。随着众多国外服装品牌在中国童装童鞋市场的布局，预计未来中国童装童鞋市场的竞争将更加激烈。

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