家电成扩内需重点领域苏宁易购加速零售服务商升级

近日，官方公布的扩大内需战略规划纲要提出，要促进消费和投资，实现内需规模的新突破。其中，以汽车、家电为代表的可选消费品成为扩大消费的重要抓手。作为国内家电、家装等“家居消费”的主阵地，Suning.cn抓住年底消费契机，深化品牌商合作，加速苏宁易居等新场景落地，联合地方政府加大消费补贴力度，助力品质提升和消费扩大。

行业观察人士指出，家电消费作为大宗消费的重要组成部分，在1998年、2008年、2014年和2020年的四轮大规模内需扩张中表现出色。预计在此轮扩大内需中，家电作为一类价值较高、前期需求不足的消费品，将成为消费补贴政策的核心受益者。同时，随着疫情控制的不断优化和房地产政策的进一步放松，有利于深度激活家电市场需求。

在红利政策下，家电零售商和品牌厂商再次迎来新机开发。近日，Suning.cn密集深化与海尔、海信、博斯、老板、创维、TCL、苏泊尔等头部品牌的合作，加大资源投入，进一步优化家电供应。以海尔为例，基于对市场良好发展的信心，双方明确了2023年冲刺200亿元的合作目标，并将进一步加大合作规模，重点发力卡萨帝、三翼鸟等。做家电精品化、场景化，从而为国内消费者提供更优质的产品和服务，促进消费品质升级。

在供应链的同时，Suning.cn场景的升级也在持续。12月23日，北京苏宁易家四元桥广场店、南京苏宁易家新街口旗舰店将升级开业，打造“居家消费”新地标。两家门店整合了家电、家居、家装等商品和服务能力，可为用户提供全屋定制、家庭场景改造等全链路、一站式解决方案。

其中，作为苏宁易家广场的“全球第一店”，北京四元桥店升级规划了家电品牌园区、私人家居等场景模块，打造区域家电购物中心，一站式解决家电、高端进口家电、汽车、智能互联、餐饮娱乐、儿童教育、超市购物等“家”生活需求。品牌方面，除了主流的家电3C品牌，店内还引入了日本珐琅、Fadeo等定制品牌，以及日立、根德、古洛尼等进口家电品牌，满足消费者多层次的购物需求。

同时，目前很多政府发放消费券，家电成为补贴覆盖的重要产品。为了进一步激活“家庭消费”，Suning.cn继续开展让利活动，如家电大额代金券、立减1000元、畅销品五折等。以江苏为例，Suning.cn将以江苏省1073家线下门店为落客点，联合海尔、美的、海信、博斯、创维、TCL、老板等100多家品牌家电厂商，布局建设银行、邮储银行、中国银行、农业银行、平安、广发等29家银行资源，以及中国银联快通、顺丰速运、滴滴、T3等53款出行生活类app。

Suning.cn表示，将抓住扩大内需的政策机遇，持续提升商品组合、物流性能、场景细分运营三大能力，深化零售服务商升级，为消费者提供一站式家居场景解决方案，为消费品质升级注入新动能。

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