喜茶发布全员信：不参与数字游戏与规模内卷

2月10日上午，喜茶发布全员内部邮件，提及2025年公司最新的战略的思考与选择。喜茶在邮件中表示，新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目门店扩张导致行业同质化竞争与门店过剩。基于此，喜茶决定在2025年将更加极致地执行差异化战略。

邮件内容提到，喜茶将继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。拒绝无意义的门店规模内卷，并暂时停止接受事业合伙申请。这一决策是为了回应产品品牌同质化和门店数量供大于求带来的经营效益下滑等问题。“这既不是用户需求也不是合伙人需求。” 喜茶方面称。

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