高端出海“新模样”：体育营销拉动海信全球增长

即将到来的2024欧洲杯让全球目光聚焦欧洲。在这个公认的全球品牌高地，海信等中国企业通过不断创新和自主品牌建设，向全球价值链高端突围，展现高端出海新模样。市场调研机构奥维睿沃发布的数据显示，今年一季度，海信系电视在欧洲市场出货量同比增长35.9%，在全球市场继续稳居第二。

中国正成为全球消费电子和家用电器的中心。根据市场机构奥维睿沃数据，2024年第一季度，海信系电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

奥维睿沃分析认为，近年来海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

今年6月，海信将第三次亮相欧洲杯赛场。今年的欧洲杯是近年来首届完整配置的欧洲杯，预计现场观赛球迷数将比2020欧洲杯提升十倍。针对欧洲杯赛事升温带来的消费需求，海信ULEDX 电视视听体验全面升级。海信E8N Pro搭载ULEDX全场景AI计算画质平台，为用户提供真实场景下的画质表现，让观众观赛更加身临其境。

“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信品牌管理部副总经理汤茜表示，海信ULEDX电视研发过程中，专门搭建了全面覆盖家庭光照环境的无极光控系统，并进行了百余种场景的感知测试，就是为了研发出用户真实场景里的好画质。海信将坚持人本科技和至臻品质的品牌定位，为全球用户创造更多美好。

通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP，海信在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路，不仅解决了向陌生国家客户和用户解释“我是谁”的问题，并以长期主义的态度赢得信任。根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

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